Corporate Communication Strategy

Frans Vonny Calestine            915120112
Evon Natalia                           915120139
Yolinsia                                   915130144
Jie Riani Soetarji                     915130225

Selasa, 3 November 2015 Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara (FIKom Untar) kedatangan dosen tamu untuk mengajarkan kelas Kapita Selekta. Dosen tamu bernama Suciati Oktavia atau akrab di panggil dengan nama Ibu Evie. Ibu Evie merupakan PR dari BNI dan saat ini menjabat sebagai Assistant Vice President (AVP). Dalam pertemuan kali ini, Ibu Evie menjelaskan mengenai “Corporate Communication Strategy”.

Dalam Corporate Communication Strategy, terdapat istilah Corporate Secretary. Corporate Secretary berbeda dengan Humas. Perbedaannya yaitu, Corporate Secretary merupakan suatu unit atau seseorang yang biasanya ada di perusahaan go public (terbuka). Biasanya, Corporate Secretary disebut sebagai divisi kesekretariatan perusahaan. Sedangkan, Humas merupakan seseorang yang membangun hubungan ke dalam (internal) dan keluar (eksternal).

Adapun, Ibu Evie menjelaskan perbedaan dari Corporate Communication dan Marketing Communication, yaitu:

Corporate Communication bertujuan melakukan kegiatan yang lebih mengarah ke citra (image) perusahaan, sedangkan

Marketing Communication bertujuan untuk meningkatkan penjualan (jualan produk).

Ibu Evie juga menegaskan bahwa untuk membuat kebijakan strategis perusahaan, PR tidak boleh melenceng dari strategi perusahaan. Yang dimaksud dari strategi perusahaan disini yaitu visi dan misi perusahaan.

“Divisi komunikasi sebagai integrator komunikasi” tutur Ibu Evie sehingga PR harus menjalin hubungan dengan stakeholders baik internal maupun eksternal.

Stakehoders internal yaitu management yang terdiri dari komisaris dan direksi, karyawan sedangkan stakeholders eksternal yaitu pemerintah, lembaga, investor, media, publik.

Contoh kegiatan internal BNI:

Website, intranet

Contoh kegiatan eksternal BNI:

Mengunjungi media-media yang punya pengaruh besar terhadap perusahaan seperti gathering.

PR dalam Organisasi BNI

·         Fungsi Corporate Secretary

§  Memenuhi ketentuan pasar modal

§  Keterbukaan antara perusahaan dan pemegang saham

·         Fungsi PR / Humas

§  Menciptakan image positif

§  Menginformasikan segala kejadian actual perusahaan kepada publik eksternal maupun internal