EKONOMI POLITIK MEDIA

Frans Vonny Calestine 915120112
Evon Natalia 915120139
Yolinsia 915130144
Jie Riani Soetarji 915130225

SELASA, 10 NOVEMBER 2015

Pada pertemuan mata kuliah Kapita Selekta Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara kali ini, mendatangkan bapak Dr. Eko Harry Susanto,M.Si. Beliau membawakan materi Ekonomi Politik Media yang dijabarkan sebagai berikut :
Demokrasi Media :

      Ruang Publik sbg potensi  demokratis  media  tenggelam ketika rasionalitas birokrasi atau modal mulai mengambil alih dan mendominasi fungsi, sistem kerja dan orientasi produksi media (Agus Sudibyo, 2009 :xix). Lihat UU No.32/2002 tentang Penyiaran 

Media Sebagai Institusi Ekonomi  (Mc.Quail, 2010) :

•Media berbeda atas dasar apakah media tersebut mempunyai struktur fixed dan variabel cost.

•Pasar media mempunyai karakter ganda: dibiayai oleh konsumen dan atau oleh para pengiklan.

•Media yang dibiayai oleh pendapatan iklan lebih rentan atas pengaruh eksternal yang tidak diinginkan.

•Media yang didasarkan pada pendapatan konsumen rentan krisis keuangan jangka pendek.

•Perbedaan utama dalam penghasilan media akan menuntut perbedaan ukuran kinerja media.

•Kinerja media dalam satu pasar akan berpengaruh pada kinerja di tempat lain (pasar lain).

•Ketergantungan pada iklan dalam media massa berpengaruh pada masalah homogenitas program media.

•Iklan dalam media yang khusus akan mendorong keragaman program acara.

•Jenis iklan tertentu akan menguntungkan pada masalah konsentrasi pasar dan khalayak. 

•Persaingan dari sumber pendapatan yang sama akan mengarah pada keseragaman.

Ekonomi Media : UU No.40/1999 ttg  Pers :

 •Perusahaan Pers memberikan kesejahteraan kepada wartawan & karyawan Pers dalam

bentuk kepemilikan saham dan atau laba bersih serta bentuk kesejahteraan lainnya

Media Sebagai Institusi Ekonomi :

•Media sebagai institusi ekonomi beroperasi berdasar rasionalitas bisnis

•Investasi di media bukan karena  idealisme, tetapi berbisnis.

Produksi Informasi :

•Informasi yang diproduksi media ditentukan oleh  nilai tukar, perluasan pasar dan

kepentingan  ekonomi pemilik media.

•Media adalah proses ekonomi yang menghasilkan  komoditi  (isi) 

•Media sesungguhnya mengarahkan perhatian khlayak ke iklan

Audience Sebagai Pasar :

•Media dan khalayak adalah hubungan konsumen – produsen bersifat kalkulatif

•Tidak menghiraukan  hubungan sosial khalayak

•Stratifikasi sosial – ekonomi mempengaruhi  produksi informasi media

•Prinsip pasar , khalayak  yang memilih  untuk melihat dan mendengar media adalah

sasaran perhatian media

Lingkungan Ekonomi Media :

•Pasar massal yang dikuasai unit produksi besar, mendorong pemusatan kepemilikan

media 

•Muncul  perusahaan media  kuat  yang  memiliki  jaringan industri -  bisnis media 

lainperusahaan koran di mana satu perusahaan